Hamburg, 3. November 2026 - Eine Bushaltestelle, zehn Menschen, zehn auf Bildschirme gesenkte Köpfe. Kennt jeder. Ist Alltag. Aber was wäre, wenn das nicht das ganze Bild ist? Der repräsentative kopf-hoch-report von YouGov im Auftrag von fritz-kola liefert überraschende Ergebnisse: Fast zwei Drittel (63 Prozent) der 18- bis 29-Jährigen wünschen sich mehr persönliche Treffen. Rund sechs von zehn (59 Prozent) hätten gern mehr handyfreie Orte und Events. Besondere Momente mit Freunden sind für knapp zwei Drittel (64 Prozent) der wichtigste Grund, das Handy wegzulegen. Damit verrät der kopf-hoch-report von fritz-kola etwas, das viele spüren, was aber selten in Zahlen zu sehen ist: Junge Menschen verbringen viel Zeit am Display und wünschen sich zugleich mehr direkte Begegnungen und bewusste Momente ohne Handy.

„Studien zu Bildschirmzeit gibt es natürlich schon viele“, so Mirco Wolf Wiegert, Gründer und Geschäftsführer von fritz-kola. „Oft kommen sie mit erhobenem Zeigefinger daher. Wir wollten deshalb einen anderen Weg gehen: die Generation sprechen lassen, statt nur über sie reden. Dabei wollen wir versuchen, die ganze Geschichte zu erzählen und nicht nur einen Ausschnitt.“

scroll-nacken ist ein symptom. dahinter steckt der wunsch nach echter begegnung.

Generation „Scroll-Nacken“: Das Handy ist für viele junge Menschen auch in gemeinsamen Momenten ein fester Bestandteil. Über ein Drittel (37 Prozent) hat in den letzten vier Wochen während eines Treffens mit Freunden Nachrichten oder Social Media überprüft. In öffentlichen Verkehrsmitteln sind es mehr als die Hälfte (55 Prozent), in Wartesituationen fast zwei Drittel (64 Prozent). Und: Mehr als die Hälfte (56 Prozent) hält es beim Warten höchstens fünf Minuten ohne Blick aufs Handy aus. Die häufigsten Gründe sind Langeweile (66 Prozent) und Gewohnheit (64 Prozent). Über ein Drittel (34 Prozent) gab aber auch an, sich so von den eigenen Gedanken abzulenken. Über zwei Drittel (68 Prozent) hatten schon einmal das Gefühl, etwas verpasst zu haben, weil sie auf ihr Handy geschaut haben.

mehr machen statt scrollen. 

Gleichzeitig genießen junge Menschen die Zeit ohne Bildschirm. Rund die Hälfte (55 Prozent) wäre beim gemeinsamen Essen lieber offline. Bei Treffen mit anderen sind es ähnlich viele (54 Prozent), im Urlaub oder auf Ausflügen knapp die Hälfte (48 Prozent), auf Konzerten und Festivals etwa vier von zehn (43 Prozent). Kein Wunder also, dass sich über die Hälfte der 18- bis 29-Jährigen (59 Prozent) mehr handyfreie Orte und Events wünschen. Und was dann? Mehr machen: Fast zwei Drittel (63 Prozent) wünschen sich mehr persönliche Treffen. Deutlich über ein Drittel will mehr gemeinsame Aktivitäten (45 Prozent) und vier von zehn (40 Prozent) mehr spontane Erlebnisse ohne Planung.

„Diese Zahlen mögen auf den ersten Blick überraschen, doch sie passen in eine Zeit, die viele mit schweren Gedanken erleben. Nicht ohne Grund spricht man vom Doomscrolling“, so Wiegert. „Den Blick wach und bewusst auf die Menschen um sich herum und auf die wirklich wichtigen Momente zu richten, kann befreiend sein. Genau das möchten wir mit fritz-kola unterstützen.“

kultur hebt den blick.

Neue Begegnungen schaffen ist jedoch nicht immer einfach. Mehr als die Hälfte (55 Prozent) tut sich im echten Leben schwer, ein Gespräch mit Fremden zu beginnen. Die Gründe dafür sind unterschiedlich: 41 Prozent der 18- bis 29-Jährigen beschreiben sich als zurückhaltend, über ein Drittel (36 Prozent) findet, dass es heute nicht mehr üblich ist, Fremde anzusprechen. Doch bestimmte Orte senken die Hürde: In Kursen mit gemeinsamen Interessen (40 Prozent) und auf Hauspartys bzw. bei Freunden zuhause (37 Prozent) fällt der erste Schritt vielen leichter. Auch auf Reisen (31 Prozent) sowie in Clubs und Bars (26 Prozent) entstehen Gelegenheiten für echte Begegnungen ohne Screen. Kultur schafft Räume, in denen Menschen zusammenkommen, ohne dass es einen Anlass braucht.

„Es ist wichtiger denn je, dass Kulturorte wie Clubs und Bars erhalten bleiben.“, so Mirco Wolf Wiegert, Gründer und Geschäftsführer von fritz-kola. „Sie bringen Menschen zusammen und schaffen Raum für Begegnung. Gerade in Zeiten, in denen diese Orte zunehmend von der Karte verschwinden, müssen wir sie stärken. Deshalb setzen wir uns bei fritz-kola seit jeher für eine lebendige Club- und Kulturszene ein.“

kopf hoch - und ab nach draußen. 

Ab dem 3. November 2026 wird die Kampagne der fritzen, zu der auch die Studie gehört, dort sichtbar, wo Kultur passiert: auf Plakatflächen am Kunstverein in Hamburg und in Köln-Ehrenfeld. Mit dem Slogan „Hebt die Laune um 90°“ zeigt das Motiv mit Augenzwinkern, wie fritz-kola dabei unterstützen kann, die symptomatische Nackenbelastung zu verringern. Die Kommunikation wird zudem mit einer Aktivierung auf den fritz-kola Social Media-Kanälen begleitet sowie auch international nach Belgien ausgeweitet.

Der kopf-hoch-report basiert auf einer repräsentativen Online-Befragung von 702 Personen im Alter von 18 bis 29 Jahren, durchgeführt von YouGov Deutschland. Er erscheint im Kontext der internationalen Kampagne „why not?" von fritz-kola. Die Botschaft: Wer wach ist, wartet nicht – sondern sucht bewusst nach besonderen Momenten und teilt sie mit anderen. Das Koffein in fritz-kola wird so zum Symbol für Präsenz: hellwach sein für das, was gerade passiert, und für die Menschen um uns herum.

über die studie
Die verwendeten Daten beruhen auf einer Online-Umfrage der YouGov Deutschland GmbH, an der 702 Personen zwischen dem 20. und 26.10.2026 teilnahmen. Die Ergebnisse wurden gewichtet und sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 bis 29 Jahren.