Nieuw onderzoek van fritz-kola en iVOX toont dat festivalbezoekers bewuster drinken en dat alcoholvrije opties steeds belangrijker worden op festivals

Belgische festivalbezoekers komen nog altijd voor muziek, sfeer en gezelligheid, maar bepalen steeds vaker zelf wat ze drinken. Nieuw onderzoek van fritz-kola en iVOX bij 1.000 Belgen die de voorbije 12 maanden een festival bezochten, toont dat bijna de helft van wie alcohol drinkt de inname bewust zo laag mogelijk houdt en dat 44% minder drinkt dan twee tot drie jaar geleden. Meer dan zeven op de tien festivalbezoekers die alcohol drinken, vinden alcoholvrije dranken steeds aantrekkelijker. Voor fritz-kola, actief in het Belgische festival- en cultuurlandschap via onder meer Listen Festival, Horst Arts & Music Festival en Brussels Pride, bevestigen de cijfers een trend die het merk al enkele seizoenen van dichtbij ziet.

“Festivals blijven plekken waar mensen willen genieten, ontdekken en samen tijd doorbrengen. Tegelijk willen bezoekers steeds vaker zelf bepalen hoe ze dat moment beleven. Voor velen betekent dat bewuster omgaan met alcohol en zoeken naar alternatieven die niet inboeten op smaak of plezier. Die evolutie zien we elk seizoen in het Belgische festival- en cultuurlandschap. De kans ligt in een ruimer drankenaanbod dat past bij hoe mensen vandaag festivals beleven”, zegt Florian Weins, Managing Director bij fritz-kola.

Belgische festivalbezoekers drinken bewuster
De cijfers laten weinig twijfel. Van de festivalbezoekers die alcohol drinken, houdt 45% de inname tijdens festivals bewust zo laag mogelijk. Slechts 15% zegt vandaag meer te drinken dan twee tot drie jaar geleden.

Die intentie blijkt ook uit het gedrag. Drie op de tien Belgische festivalbezoekers dronken geen alcohol op hun meest recente festival. Zelfs onder wie normaal alcohol drinkt, bleef een op de vijf alcoholvrij en stopte meer dan een derde na één of twee glazen.

Vrouwen en oudere bezoekers lopen voorop. Bij de vrouwen die alcohol drinken, beperkt meer dan de helft bewust de alcoholinname op festivals, tegenover 40% van de mannen. Bij bezoekers vanaf 55 jaar houdt 63% de consumptie zo laag mogelijk, tegenover 37% bij bezoekers van 34 jaar of jonger.

Twee derde voelt zich op festivals even goed met een alcoholvrij drankje
Alcoholvrije dranken zijn hun imago als terugvaloptie voor wie niet drinkt ontgroeid. Ze maken steeds meer deel uit van de festivalervaring zelf. Festivalbezoekers geven sociaal drinken niet op, maar zoeken naar balans. Dat creëert ruimte voor alcoholvrije opties doorheen de hele festivaldag.

De cijfers bevestigen dat. Meer dan zeven op de tien festivalbezoekers die alcohol drinken, zeggen dat alcoholvrije dranken aantrekkelijker worden. Twee derde voelt zich op een festival even goed met een alcoholvrij als met een alcoholisch drankje. Zes op de tien kiezen regelmatig alcoholvrij, 64% wisselt bewust af en meer dan acht op de tien kiezen alcoholvrij wanneer ze nog moeten rijden.

Ook gezondheid speelt mee. Net iets meer dan de helft kiest soms alcoholvrij om gezondheidsredenen. Tegelijk kent meer dan de helft het gevoel van een kater of vermoeidheid na een festival, vooral jongere bezoekers.

Alcoholvrij aanbod op festivals kan beter
Hoewel de interesse in alcoholvrije dranken groeit, voldoet het huidige festivalaanbod nog niet helemaal aan de verwachtingen. De prijs is het duidelijkste pijnpunt: 52% van de festivalbezoekers beoordeelt de prijs van alcoholvrije dranken negatief en slechts 19% zegt het als positief te ervaren.

Ook het aanbod kan beter. Ongeveer een derde is tevreden over het assortiment alcoholvrije merken en 37% over de beschikbare smaken. Ongeveer een op de vier respondenten beoordeelt beide aspecten negatief. Gevraagd wat hen vaker voor alcoholvrij zou doen kiezen, wijzen festivalbezoekers die alcohol drinken vooral naar een lagere prijs (53%) en betere smaak (40%). Meer keuze (28%) en gezondere alternatieven (27%) kunnen ook helpen. Ook zichtbaarheid speelt mee: 16% zegt sneller alcoholvrij te kiezen als die opties makkelijker te vinden zijn op festivalmenu’s.

“De bevindingen tonen een duidelijke kans. Belgische festivalbezoekers staan open voor een breder drankenaanbod, maar verwachten betaalbare, gevarieerde en lekkere alcoholvrije alternatieven. Een sterk festivalaanbod behandelt alcoholvrije dranken daarom niet als tweede keuze, maar als vanzelfsprekend deel van de totale ervaring”, zegt Florian Weins.

Alcohol verdwijnt niet
De resultanten betekenen zeker niet dat alcohol van de festivalweides verdwijnt. Voor wie drinkt, blijft smaak de belangrijkste reden: drie kwart drinkt alcohol op festivals omdat ze het lekker vinden. Meer dan de helft zegt dat de festivalsfeer uitnodigt tot een drankje en 55% verwijst naar gewoonte.

Sociale druk weegt veel minder, al is ze niet verdwenen. Drie op de tien festivalbezoekers die alcohol drinken, voelen enige druk om dat te doen. Bij bezoekers van 34 jaar of jonger loopt dat op tot 45%. Mannen en Franstalige festivalbezoekers voelen die druk vaker.

Belgische festivalbezoekers keren alcohol niet de rug toe. Ze kiezen gewoon bewuster wat ze drinken en wanneer.

over het onderzoek
Het online onderzoek werd tussen 11 en 20 mei 2026 uitgevoerd door onderzoeksbureau iVOX in opdracht van fritz-kola bij 1.000 Belgen die in de voorbije 12 maanden een festival bezochten. De steekproef is representatief op taal, gender, leeftijd en opleidingsniveau. De maximale foutenmarge bedraagt 3,02%.

over fritz-kola
fritz-kola werd in 2002 opgericht in Hamburg door twee studenten. In 2003 lanceerden ze hun eerste kola, gevolgd door een ruim assortiment fruitige limonades en spritzers. Sinds het begin kiest het merk voor herbruikbare glazen flessen en werkt het samen met lokale bottelaars dicht bij de consument. fritz-kola zet zich in voor duurzamere consumptie en steunt verschillende sociale initiatieven.