la marca de cola independiente destaca los beneficios de las porciones de bebidas más pequeñas a través de investigación científica
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Madrid, 08 de septiembre 2025 — Botellas pequeñas, efecto gigante. fritz-kola vuelve a reforzar su compromiso con el consumo consciente, esta vez con el respaldo de la ciencia. En colaboración con el instituto de investigación de mercados YouGov, la marca examinó el llamado «efecto del tamaño de la porción» en el contexto de los refrescos carbonatados, demostrando claramente que cuanto mayor es el envase, mayor es la ingesta diaria.1 Como siempre, fritz-kola utiliza estos resultados como motor de cambio, y al más puro estilo fritz, con una potente declaración visual en pleno centro de Madrid.
una camiseta gigante en un tendedero: la conciencia tendida al sol
Para visualizar los resultados de una forma que apele directamente a la cultura urbana española, fritz-kola ha ideado una llamativa instalación de guerrilla: una camiseta gigante de 4 x 3 metros colgada de un tendedero tradicional en la fachada de un edificio residencial de La Latina, uno de los barrios más emblemáticos y castizos de Madrid.
Haciendo un guiño al hábito cotidiano de tender la ropa fuera para que se seque, esta llamativa camiseta transmite un mensaje divertido pero significativo: «Claro, puedes beber 3 litros de cola al día…si mides 12 metros». La exageración ilustra la desproporción entre el tamaño corporal y el consumo de bebidas, lo que enlaza con los datos científicos que respaldan la campaña.
el tamaño de las porciones como clave para disfrutar conscientemente
Los resultados del estudio hablan por sí solos: los hogares que optan por envases más pequeños, de hasta 0,5 litros inclusive, consumen una media de 419 ml de refrescos al día. Esta cifra casi se duplica en el caso de las botellas medianas (hasta 1 litro inclusive) y se triplica en el de los envases más grandes (más de 1 litro). «El consumo consciente comienza con el tamaño de la botella», explica Mirco Wolf Wiegert, fundador y director general de fritz-kola. «Para nosotros, en fritz-kola, las colas, los refrescos y similares son bienes culturales para adultos, que solo ofrecemos en 0,2 litros y 0,33 litros en España. Nuestro objetivo es utilizar envases pequeños para promover momentos de disfrute consciente y fomentar un consumo más sostenible».
Con pruebas científicas que respaldan los beneficios de las porciones más pequeñas, fritz-kola espera inspirar a los consumidores y a la industria a replantearse el tamaño de las porciones y adoptar hábitos más conscientes.
El efecto del tamaño de las porciones, que ya se ha demostrado en numerosas ocasiones en el contexto nutricional, también se confirma en el estudio para todos los hogares, independientemente de su tamaño, en lo que respecta a los refrescos carbonatados. El estudio también muestra que los propios consumidores reconocen este efecto. Más de la mitad de los encuestados afirmaron que les resulta más fácil reducir su consumo cuando eligen botellas más pequeñas de refrescos de cola o mezclas de cola.2