voor bijna 9 op de 10 belgen zijn alcoholvrije dranken even feestelijk als champagne of wijn

Download artikel og billeder: Klik her

Brussel, 15 december 2025 - Belgen herdenken de manier waarop ze feestvieren. Nieuw onderzoek van fritz-kola en iVOX uit november 2025 onder 1.000 Belgische alcoholconsumenten toont een duidelijke verschuiving richting alcoholvrij en bewust genieten tijdens de feestdagen.

belangrijkste bevindingen:

• 86% van de Belgen vindt alcoholvrije dranken even feestelijk als champagne of wijn
• 4 op de 10 willen hun alcoholconsumptie tijdens de feestdagen beperken maar meer dan de helft van de respondenten vindt dat moeilijk
• 67% geniet evenveel van feestmomenten zonder alcohol
• Bijna de helft (45%) let bewuster op suikerconsumptie en kiest vaker voor lichtere dranken

“De feestdagen evolueren van puur indulgence naar bewust vieren,” zegt Florian Weins, managing director bij fritz-kola. “Belgen willen opties die feestelijk zijn, goed smaken en passen bij hoe ze zich willen voelen – niet alleen tijdens het feest, maar ook de ochtend erna. Precies daarvoor zijn wij er.”

vier op de tien willen minder drinken tijdens de feestdagen, maar tradities en sociale druk maken het moeilijk

Hoewel 40% van de Belgen van plan is om tijdens de feestperiode minder alcohol te drinken, vindt meer dan de helft het lastig om dit vol te houden. Bij jongere consumenten (18-34 jaar) is de uitdaging nog groter: een op de drie geeft aan dat sociale druk de belangrijkste reden is waarom ze uiteindelijk toch alcohol drinken.

De belangrijkste motivaties om minder te drinken zijn duidelijk:

• 46% zegt dat ze alcohol niet nodig hebben om zich te amuseren
• 42% wil veilig kunnen rijden
• 41% wil zich fysiek beter voelen

Maar tradities en gewoontes spelen een grote rol: 54% vindt ingesleten drinkgewoontes de belangrijkste drempel. Bovendien vindt 39% de huidige alcoholvrije alternatieven nog niet aantrekkelijk genoeg, en voelt 14% zich sociaal onder druk gezet.

Opvallend is het verschil tussen mannen en vrouwen: vrouwen geven vaker aan dat ze zich zonder alcohol goed voelen, terwijl mannen vaker zeggen dat ze zonder alcohol veiliger handelen.

“Mensen willen geen keuze maken tussen smaak en het feestgevoel,” zegt Weins. “Onze dranken nemen die keuze weg. Of het nu gaat om onze kenmerkende cola met natuurlijke cafeïne uit de kolanoot of onze fruitige spritzers – elk fritz-kola product voelt als een feestje.”

wat maakt een drankje feestelijk? Hint: het is niet de alcohol!

Op de vraag wat een drankje een feestelijk gevoel geeft, zijn Belgen duidelijk: smaak, bubbels en een aantrekkelijke presentatie staan bovenaan. Slechts 11% zegt dat alcoholgehalte belangrijk is. Dat verklaart waarom 86% alcoholvrije dranken even feestelijk vindt als alcoholische varianten.

Toch is er ruimte voor verbetering: 38% vindt dat alcoholvrije opties er onvoldoende feestelijk uitzien of smaken. Ze willen mooiere flessen, betere presentatie en creatievere smaakcombinaties.

“Consumenten geven aan dat ze klaar zijn voor iets nieuws – dranken die er net zo feestelijk uitzien als ze smaken,” zegt Weins. “Dat biedt enorme kansen voor merken zoals fritz-kola.”

Vandaag grijpen Belgen voor alcoholvrije momenten vooral naar bruiswater (23%), plat water (22%) en cola (18%). Mocktails halen slechts 9%, maar zijn dubbel zo populair bij jongere consumenten – die ook meer belang hechten aan het imago van een merk.

genieten met intentie – bewustere keuzes raken ook suikerconsumptie

De trend naar bewuster consumeren gaat verder dan alcohol. Hoewel 74% van de Belgen meer eet en drinkt tijdens de feestdagen, probeert 45% bewust hun suikerinname te beperken, vooral om gezondheidsredenen.

Goed nieuws: één op de vijf vindt dat er vandaag veel meer lekkere low-sugar opties bestaan. Vooral jongere Belgen zien een snel groeiend aanbod van smaakvolle, gezondere alternatieven.