pour près de 9 belges sur 10, les boissons sans alcool sont tout aussi festives que le champagne ou le vin

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Bruxelles, 15 novembre 2025 - Les Belges repensent leur façon de faire la fête. Une nouvelle étude menée par fritz-kola et iVOX en novembre 2025 auprès de 1 000 consommateurs d'alcool belges révèle une transition clairevers une consommation responsable et sans alcool pendant les fêtes de fin d'année. ​

principales conclusions:

• 86 % des Belges considèrent que les boissons sans alcool sont tout aussi festives que le champagne ou le vin
• 4 personnes sur 10 prévoient de limiter leur consommation d'alcool pendant les fêtes, mais plus de la moitié des personnes interrogées trouvent cela difficile
• 67 % apprécient tout autant les fêtes sans alcool
• Près de la moitié (45 %) font plus attention à leur consommation de sucre et recherchent des alternatives plus légères pour se sentir mieux

« Les fêtes évoluent, passant d'une simple occasion de se faire plaisir à une célébration consciente », explique Florian Weins, directeur général de fritz-kola. « Les Belges veulent des options qui leur donnent sentiment de faire la fête, qui ont bon goût et qui correspondent à ce qu'ils veulent ressentir, non seulement pendant la fête, mais aussi le lendemain matin. C'est exactement ce que nous leur proposons. »

quatre personnes sur dix souhaitent boire moins pendant les fêtes, mais les traditions et la pression sociale rendent cela difficile

Alors que 40 % des Belges ont l'intention de boire moins d'alcool pendant les fêtes, plus de la moitié trouvent cela difficile à tenir. Chez les jeunes consommateurs (âgés de 18 à 34 ans), le défi est encore plus grand, un sur trois citant la pression sociale comme principale raison pour laquelle ils finissent par boire de l'alcool.

Les principales motivations pour boire moins sont claires :

• 46 % déclarent qu'ils n'ont tout simplement pas besoin d'alcool pour s'amuser
• 42 % veulent conduire en toute sécurité
• 41 % veulent se sentir mieux physiquement

Cependant, les vieilles habitudes ont la vie dure : plus de la moitié (54 %) des personnes interrogées ont déclaré que leurs habitudes de consommation d’alcool étaient le principal obstacle, tandis que 39 % trouvent les alternatives actuelles peu attrayantes et 14 % ressentent une pression sociale pour boire. Il existe une différence intéressante entre les sexes dans les raisons pour lesquelles les personnes interrogées souhaitent réduire leur consommation : les femmes sont plus susceptibles de déclarer qu'elles n'ont pas besoin d'alcool pour se sentir bien, tandis que les hommes estiment qu'ils agissent de manière plus raisonnable lorsqu'ils s'abstiennent de boire de l'alcool.

« Les gens ne veulent pas faire de compromis sur le goût ou l'ambiance festive », ajoute F. Weins. « Notre mission est de créer des boissons qui éliminent ce compromis. Qu'il s'agisse de notre cola signature à base de caféine naturelle issue de la noix de kola ou de notre gamme de spritzers aux fruits, chaque boisson fritz est conçue pour avoir le sentiment de faire la fête. »

qu'est-ce qui rend une boisson festive ? Un indice : ce n'est pas l'alcool !

Lorsque nous avons demandé ce qui rendait un goût festif, les Belges ont été clairs : le goût, les bulles et une présentation attrayante arrivent en tête de liste. Seules 11 % des personnes interrogées déclarent que la teneur en alcool est importante. Cela explique pourquoi 86 % d'entre elles pensent que les boissons sans alcool peuvent être tout aussi festives que leurs homologues alcoolisées.

Et pourtant, il existe un écart important : 38 % des personnes interrogées déclarent que les boissons sans alcool actuellement disponibles ne sont pas assez festives. Les consommateurs veulent une esthétique plus soignée et des combinaisons de saveurs plus créatives.

« Les consommateurs nous disent qu'ils sont prêts pour quelque chose de différent : des boissons aussi belles que bonnes, qui leur donnent l'impression d'être spéciales pour une occasion festive », explique F. Weins. « Les opportunités pour des marques comme fritz-kola dans ce domaine sont énormes. »

Actuellement, les Belges privilégient l'eau gazeuse (23 %), l'eau plate (22 %) et le cola (18 %) comme boissons sans alcool lors des célébrations. Les mocktails restent relativement marginaux, avec seulement 9 %, mais ils sont deux fois plus populaires auprès des jeunes consommateurs. Ceux-cisont d’ailleurs deux fois plus susceptibles de choisir des cocktails sans alcool et donc plus enclins à tenir compte de l'image de marque lorsqu'ils choisissent leurs boissons.

se faire plaisir de manière responsable : le choix conscient des boissons passe aussi par le sans-sucre

La tendance à une consommation plus responsable ne se limite pas à l'alcool. Alors que 74 % des Belges mangent et boivent davantage pendant les fêtes, 45 % réduisent consciemment leur consommation de sucre, principalement pour des raisons de santé.

La bonne nouvelle ? Un consommateur sur cinq constate qu'il existe désormais davantage d'alternatives savoureuses à faible teneur en sucre, un sentiment particulièrement fort chez les jeunes consommateurs (18-34 ans), ce qui indique un marché en pleine croissance pour des options plus savoureuses et plus saines.

l'avenir des fêtes : le plaisir conscient comme nouvelle norme

L'étude révèle un changement fondamental : les Belges ne laissent pas tomber les festivités pour autant , ils les redéfinissent. Les fêtes restent synonymes de liens, de joie et de plaisir, mais de plus en plus selon leurs propres conditions. Les options sans alcool et à faible teneur en sucre ne sont plus des « alternatives », elles deviennent la norme, en particulier chez les jeunes générations.

« Il ne s'agit pas de restriction, mais de choix », conclut F. Weins. « Lorsque vous proposez aux gens des boissons qui leur apportent saveur, festivité et bien-être, le plaisir conscient devient naturel. C'est l'avenir que nous envisageons chez fritz-kola, et nous sommes ravis de voir que les Belges l'adoptent. »

à propos de l'étude

L'étude en ligne a été menée par l'agence de recherche iVOX pour le compte de fritz-kola entre le 19 et le 25 novembre 2025. Au total, 1 000 Belges qui consomment de l'alcool au moins occasionnellement y ont participé. L'échantillon est représentatif en termes de langue, de sexe, d'âge et de niveau d'éducation, ce qui garantit une image fiable du comportement et des attitudes des consommateurs d'alcool belges pendant la période des fêtes. La marge d'erreur maximale est de 3,02 %. Dans le présent communiqué de presse, l'expression « les Belges interrogés » désigne les Belges qui consomment de l'alcool au moins occasionnellement.